北欧绿色邮报网报道：深圳特区报首席记者  孙锦

 “深圳智造，全球生长”首席记者带你探寻深圳十个品牌国际化故事

遇见创新 预见未来

全球化品牌是深圳展示给世界最好的城市名片，2018年正值改革开放40周年，借此契机，深圳市国际交流合作基金会、深圳工业总会与本报联合策划组织“深圳智造，全球生长——首席记者带你探寻深圳品牌的国际化故事”融媒体系列报道。本报首席记者孙锦带领“外眼”工作室团队深度采访不同类型的深圳创新型企业及机构培育品牌“走出去”的成功经验、做法以及未来国际化发展趋势，通过中英双语融媒体报道解读全球化品牌密码，推动深圳品牌传播与城市国际影响力的深度融合。

 

优必选：与机器人一起玩转世界

2016年央视春晚上，优必选自主研发生产的人形机器人 “萌翻人类”，它们会说话、会主持、会跳舞，一夜成为当今炙手可热的“网红”。成立仅仅6年的优必选是全球人形机器人领域首个“独角兽”企业。2017年，优必选入选《财富》杂志“全球创业公司AI 50强”。

因为有梦，优必选选择了机器人；因为创新，优必选选择了深圳。优必选虽然是一家创业公司，但在创立之初就具有全球视野。

品牌“走出去”，人才是关键，优必选吸引到了全球知名高校如悉尼大学、美国加州大学、清华大学、北京大学等大学，以及大型研发机构的优秀人才，此外还拥有国际化研发团队和专业的品牌营销人员。不仅是人才，更有澳大利亚国家机器人研究所、苹果公司、韩国三星集团迪士尼、亚马逊等国际一流研究机构和企业向优必选抛出了橄榄枝。两年前，优必选产品被苹果公司选中在其全球主要苹果旗舰店进行销售，这是优必选品牌国际化道路上富有里程碑意义的关键一步。

优必选品牌的蓝图中不仅有酷炫的“未来感”，更有富有温度与人情的“期待感”：优必选机器人将成为一个重要的家庭成员，承担更多的功能。

 

方大集团：踏着“一带一路”的节奏驶向世界的轨道

1995年11月29日，在深圳蛇口这片创新热土上，方大集团在深圳证券交易所上市，成为国内第一家股票上市的民营企业。伴随企业的成长以及国家“一带一路”倡议的提出，方大集团成功开启了通往海外市场的新征程。

从2008、2009年方大开启了拓展海外市场的征程，尽管前三年的收效并不明显，但这三年中，通过深度研究客户需求和海外市场，方大集团对于如何在海外树立方大的品牌积累了大量经验。

方大品牌国际化之路上的转机出现在2012年，在参与新加坡地铁大士延长线项目招标过程中，方大集团经历了前后4个多月整整11轮的方案磨合最终获得订单，并赢得了新加坡当地地铁业界和政府管理部门的一致认可，为方大开拓海外市场打开了一扇“机遇之门”。由于新加坡在国家治理和城市运营管理方面堪称亚洲典范，方大集团通过新加坡地铁树立的海外品牌形象也产生了辐射效应，马来西亚、菲律宾、泰国等国家的地铁公司纷至沓来，纷纷向其抛来了橄榄枝，甚至主动要求按照方大的标准来做本国地铁屏蔽门。

海外客户从以前质疑方大的项目执行能力和产品质量到如今主动提出希望方大在当地设立分支机构，开展更加长久稳定的合作，这一态度也正诠释了国际客户对中国装备制造品牌接受经历了“陌生-认可-熟悉-支持”的过程。

 

雅昌：以“艺术智慧”创想“世界文化”

从深圳起步，仰望着一片通向国际品牌的天空，雅昌将“印刷之术”成功蜕变为“艺术之道”过程中所彰显的“艺术智慧”成为其品牌国际化发展的标杆。文化名片的形成，让雅昌集团的国际化之路越走越宽，而专注、艺术、创新、责任等词汇成为雅昌品牌国际化战略中的关键词。

雅昌以一种高屋建瓴且被世界广泛认可的方式将中国企业形象在世界印制界完美呈现，瞄准代表最高水准的业界“奥斯卡”，以专业标准得到国际市场认可正是中国品牌通达全球市场的一条有效的路径。2003年迎来了雅昌在印制界“奥斯卡”舞台上的首秀，其选送作品“梅兰芳戏曲脸谱图册”为其赢得了美国印制大奖中的“大奖”—班尼金奖。代表中国传统国粹的惊艳内容，彰显“工匠精神”的制作和工艺调配，简约不简单的东方审美设计情趣，这些核心要素的集中体现让“雅昌”品牌在全球印制大奖角逐过程中几乎是一夜成名。

之后，雅昌每年都会参加美国印制大奖的评选，12 次问鼎世界印刷之巅，共揽得班尼金奖 65 项。雅昌已连续五年蝉联“全场大奖”之桂冠，成为近五年来全球收获全场大奖最多的印刷企业。 雅昌在这一印刷盛典上的精彩首秀不仅为其赢得世界的认可和尊重，也让雅昌的品牌从此进入了全球艺术印刷界的视野，逐渐成为全球性的艺术服务机构。

 

南玻集团：世界名城天际线上的“中国制造”

从美国纽约曼哈顿到英国伦敦金丝雀码头，从阿联酋迪拜到意大利米兰中心区……无数块“南玻制造”为众多世界名城的天际线增添了五彩斑斓的风景，1984年诞生于蛇口这片改革开放的热土的南玻集团从创立伊始便肩负代表中国参与国际市场竞争的神圣使命。

南玻的品牌何以在创立后不久就成功进入海外市场？世界上以欧美为代表的玻璃技术领先的国家几乎都处于气候较为寒冷的区域，气候环境相对单一，而在中国，从北到南的气候多样性对于玻璃本身性能提出了更高的要求，为南玻开发多元化产品开辟了广阔的市场。不断研发新产品以适应不同地区客户的诉求是南玻技术创新的“催化剂”，这也反哺到国际市场的拓展，例如澳大利亚、中东等地区常年日照时间长，对于玻璃耐热性能的特殊需求往往是欧美知名品牌无法满足的，南玻在此领域拥有比较优势并得以在较早时期就进军海外市场，树立南玻品牌的海外形象。

从1998年首次生产出了1.1mm超薄浮法玻璃，诞生中国首条具有自主知识产权的浮法玻璃生产线到如今在国内率先建设全闭环高纯多晶硅生产线逐步向多元化的新能源综合解决方案提供商迈进，南玻不断维护和巩固品牌的内涵，不断实现技术创新，生产管理和质量控制体系与国际接轨，致力于打造一个可持续发展的世界性品牌。

 

稳健医疗：以“质量优先利润”领跑全球医用敷料业

稳健医疗，作为全球医用敷料制造商的引领者，从创立之初的OEM业务到建立自主品牌，从模仿、复制到实现自主创新，走过了一条艰辛而又不寻常的路。

只有带动更多中国企业以高质量赢取海外的认可才能提升中国品牌的国际影响力。 2007年，稳健医疗集团创始人、董事长李建全发起并成立了“中国医保商会医用敷料分会”，致力于引领医用敷料行业良性发展，帮助更多企业树立品牌意识，走自主品牌发展的道路。

国际ISO质量管理体系出现后，稳健率先在医用敷料行业内进入该体系，并引进德国TUV公司作为认证机构，建立起一个完整的医用敷料质量监管体系，对产品生产的每一个流程和质量标准重新进行定义，从原料入仓到生产监控，从生产环境到设备工艺，均在完备、精准的流程控制系统下进行。

2005年，稳健医疗成功完成了“全棉水刺无纺布”专利技术的自主研发，创造性地采用原棉直接生产成全棉水刺无纺布，彻底颠覆了传统的设备和工艺流程。这也是稳健医疗 “医疗转日用”的起点。如今，“全棉水刺无纺布”技术已在中国、美国、欧盟、日本等全球多个国家和地区取得专利证书，被称之为“中国纺织业一次伟大的创新”。2009年，稳健医疗创立子公司“全棉时代”，成功迈出了“医学贴近生活，全棉呵护健康”的医转民战略步伐，这也标志着稳健医疗集团开始进入日用消费品领域。

 

深圳交响乐团：“深圳旋律”徜徉世界乐坛

深圳交响乐团成立于1982年改革开放初期，从关起门来自己练，到走出国门展风采，乐团仅仅花了五年时间，从1987年起就开启了每年的巡回演出。从华南出发，深交带着民族交响乐作品走向国际乐坛，逐步成为当之无愧的深圳国际文化交流的第一品牌。

迄今为止，深交足迹遍布五大洲，“深圳旋律”徜徉在捷克、波兰、德国、意大利、法国、土耳其、南非、美国、新加坡、印尼、韩国、泰国等数十个国家……乐团非常注重中国民族交响乐作品的创作，其原创作品《神州和乐》、《交响山歌•客家新韵》、《人文颂》在联合国总部、联合国教科文组织总部以及世界主流音乐厅演奏并大获成功。

“深交”人才的输入法则——请进来，走出去，乐团每年都会吸纳国内外杰出的音乐人才，并且有计划地、不惜成本地培养人才，为他们提供优质的外出学习机会，让人才充分发挥热能。 作为一个年轻的乐团，“深交”敢于与世界一流同行，如维也纳爱乐乐团共同排练、与以色列爱乐乐团一起演出，乐团职业水准持续提升。

通过与国际一流乐团合作，引入先进的职业乐团管理运行模式，“深交”全球推介模式也不断创新，通过“音乐季”以及“全球直播”等多元化方式探索出一条融合世界语言与深圳特质的乐团国际化之路。

 

深圳市钟表行业协会：向全球传递深圳智造的“时间文化”

作为深圳最早成立的工业行业协会之一，深圳市钟表协会在31年里，以“时间文化”为元素持续探索与创新，引领更多深圳本土钟表企业向“时尚科技”转型，向人工智能延伸发展智能可穿戴产业，向其他制造业输出精密智造能力，为全球消费者传递深圳智造的“时间文化”。

在深圳创新基因的激发和深圳质量、深圳标准的引领下，钟表企业开始寻找国际化的新出路，并建立钟表产业集聚基地，并在全市建立“产业推广、技术创新、信息研究”3大体系21个产业服务平台。从2011年开始，深圳每年定期举办“中国•钟表文化周”， 今年“首届深圳时间文化周”以展会、论坛、公益等形式多维度、多角度展现“时间的永恒魅力”。

正是因为对于打造品牌的持续投入与不懈坚持，飞亚达、天王、依波、霸王、星皇等深圳钟表品牌逐渐被人们所熟知。近年来，深圳钟表业向“时尚科技”进发，成为消费品升级和国际化布局的开拓者、领军者。 此外，深圳钟表企业重点与瑞士、法国合作，借助瑞士的精密制造，法国的浪漫时尚与深圳的前沿科技充分融合，探索出一条富有深圳特质的钟表产业发展道路。

 

海能达：在智慧融合中迈向全球专网通信创新高地

从好莱坞大片到九寨沟地震、哥伦比亚泥石流等救援现场，从里约奥运会到俄罗斯世界杯，从厦门金砖峰会到青岛上合组织峰会，……如今的海能达Hytera的身影遍布全球，在海外拥有10个研发中心，90家子公司和分支机构，并成功收购了多家欧美企业。 “Think Globally Act Locally（全球视野、因地制宜）”这句话用于海能达谋略海外的思路格外贴切。

从2001年第一次前往美国参加国际展会，创始人陈清州深感要赢得国际市场，必须拥有了解当地市场的国际化人才，从设计到营销再到技术的考量都必须是因地制宜，从某种程度上说，国际化战略是在实践中探索出来的。海能达初心不变，始终围绕专网通信产品开展持续技术创新， 创造了多个行业第一：1995年率先研制出第一款国产品牌对讲机TC160； 2016年推出全球首台IIC氢气级防爆数字对讲机……

2017年海能达发布的智慧融合专网解决方案，是专网通信从关键语音走向科学智能的重大创新型方案，在宽带系统、多模智能终端、智慧指挥等方面实现了全方位的突破，改变了专网的游戏规则，将专网通信带入了“智慧融合”的新时代。

 

华大：做生命时代的引领者

“华大”几乎是个与生俱来的国际化企业，源于创始人汪建起步于美国华盛顿大学人类基因组计划的实验室，后来演变成美国华人生物医药协会，再到后来华大的成立。牵头参与人类基因组计划“中国部分”（1%计划），华大以“百分之一”为起点开启“基因大师”之路。

“超摩尔定律”中几个重要的里程碑都跟华大有关。 首先是华大参与的“人类基因组计划（1%项目）”；其次是2007年，华大移师深圳，开创了基因测序的外包服务市场；三是2010年购买了128台测序仪，成为全球最大的基因组学研发中心者。四是2013年，华大完成收购了美国一家拥有测序仪知识产权的公司，并于2015年至今，陆续发布了多款完全自主研发的国产化测序仪，把基因测序的成本进一步降低，成为目前唯一一家可以在速度、准确率上跟美国大公司相媲美的测序仪公司，也是全球唯三、中国唯一能量产临床级别测序仪的公司。

天生携带全球化基因的华大正以“产学研”一体化的独特模式引领基因组学的创新发展，通过遍布全球100多个国家和地区的分支开展跨国跨界合作，将前沿基因研究成果应用于医学健康、农业育种、资源保存、司法服务等领域，诠释着“基因科技造福人类”的最佳实践。

 奇信股份：创想装饰物联新世界

“奇在创新，信于守诺”，这是奇信股份背后蕴含着的企业宗旨，也是奇信股份由华南出发，迈向全国、走向世界的价值坚持。随着北京雁栖湖国际会展中心、昆明滇池国际会展中心、深圳市民中心等标志性力作的闻名，奇信的认可度、知名度、名誉度进一步提高。

近几年，奇信在“一带一路”倡议下“走出去”，与中资机构共同承接援外地标项目，从援越南越中友谊宫到援吉布提国家图书档案馆，再到赤道几内亚体育学院，奇信股份为世界各国带去更多优秀建筑装饰作品，同时向世界人民展示中国改革开放新形象，弘扬中国现代科技成果和传统文化。 从外国市场的背景调研、国际法律政策的熟悉把握到从业人员的培训，奇信通过“走出去”参与国际市场的竞争和博弈，修炼内功，企业实力不断增强。

随着改革开放的深化与产业结构的升级，奇信多年前，奇信开始布局装饰物联网战略，立足装饰主业，重构产业价值链，创想物联新世界，引领健康人居新风尚。如今，奇信实现建筑内外部的“感知、互联、智慧”，为客户提供定制化方案、体验式服务和极致用户体验，提供系统、全面的“装饰物联网+”产品与服务解决方案。